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    2013-2017年中國洗衣粉行業市場發展分析及投資前景預測報告

    時間:2018-11-14 16:49:17

      從近年來中國洗滌用品行業看,就洗衣粉市場,原來市場份額不足三成的洗衣粉行業,國產品牌已三分天下占其二。寶潔、聯合利華、漢高和花王四大國際品牌從占據了國內洗衣粉市場近50%的份額節節敗退,近兩年銷量三甲位置上昂首挺立的是三大國產品牌:雕牌、奇強與立白。當年出盡風頭的汰漬、碧浪等外資洗衣粉已退避三舍。

      2008年,中國洗衣粉產量達335萬噸;2009年我國洗衣粉產量已逾380萬噸。目前中國人均洗衣粉年消耗量為3千克,世界人均洗衣粉年消耗為7.4千克,顯示中國洗衣粉市場具有很大潛力,而擁有十億人口的農村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點,只有30%左右,因此,隨著農村洗衣機市場的逐步擴大,洗衣粉產品在農村市場的銷售將會有大幅的增長。

      20111-12月,我國合成洗衣粉的產量達373.58萬噸,同比增長4.06%。20121-7月,我國合成洗衣粉的產量達238.72萬噸。目前中國人均洗衣粉年消耗量為3千克,世界人均洗衣粉年消耗為7.4千克,顯示中國洗衣粉市場具有很大潛力,而擁有十億人口的農村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點,只有30%左右,因此,隨著農村洗衣機市場的逐步擴大,洗衣粉產品在農村市場的銷售將會有大幅的增長。

      事實上,以雕牌為首的日化品牌利用價格杠桿打了一個漂亮的反擊戰,但隨之而來的是日化市場提前步入了微利時代。緊接著,外資公司也開始揮舞價格大刀,奧妙洗衣粉一降價,市場銷量立竿見影,市場份額躥至第四。

      但外資品牌的產品種類比較多,市場細分到位,他們拿出一些品種作為對抗國產品牌的法寶,還有一些則繼續維持高檔形象,力求在各個方面有產品可參與競爭。像汰漬洗衣粉價格向中檔靠攏,碧浪還是高不可攀。面對外資參與價格戰,國產品牌惟有繼續降價和放棄市場兩種選擇,而這對于國產品牌都是一個無言的悲劇結局。本身國產品牌的主要市場就是中低檔價位產品,如果繼續降低價格,只會讓利潤越來越少,甚至虧損,進而失去生存能力。

      在產品已是高度同質化的今天,產品推出必然以消費者需求為導向,滿足不同層次消費者需求的不同品級洗衣粉,這種專業的產品粉墨登場已是必然。如殺菌功能洗衣粉,增白功能的洗衣粉、或者專為滿足某一人群某一特殊需求的洗衣粉等等。機會點的空白,需要洗衣粉企業將其轉化為在一個領域內的精耕細作,另辟蹊徑,才能實現市場利益平等化。有效的實行市場細分策略,滿足不同要求消費者的需求,專業進取,縱向開拓的模式,也將為"慘淡經營"的洗衣粉行業開創一個新的格局。



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